半日闲：从内容出发到体验落地，床垫品牌的“销量背后”

又是半日闲！

在刚过去的 2025 年双十一，这个成立仅数年的床垫品牌再次拿下多平台榜首：小红书床垫类目第一、天猫现货成交同比增长近四倍......连续三年高位出圈，让半日闲不仅成为消费者关注的焦点，也在行业内形成了持续发酵的热度和讨论。

在信息泛滥的家居赛道，数据容易变成干冰式的标签，但也恰恰是在这种竞争激烈的行业中，当泡沫褪去，消费者才能看清真正具备产品力与持续价值的品牌，而半日闲正在用连贯的动作把这些标签变成了可复制的增长路径——既有社交场景的口碑发酵，也有线下体验把流量转化为长期客户。

线上：用内容把“想买”变成“立马下单”

半日闲并非一夜爆红，而是在小红书等内容平台上通过产品创新定位到精准用户，以“社交内容+电商转化”的新模式连续打出一串关键胜绩：

2023 年在小红书 Rise100 拿下家具类目第一，创始人「床垫大王默翰」成为平台上唯一上榜的床垫买手；

与此同时，半日闲和头部家居博主的合作部署也紧随其后，不仅在行业榜单上包揽了床垫类第一品牌与第一单品，2025年618和双11两个大促期，品牌在「一颗kk」、「野柿子小姐」等头部买手的首场销售榜中夺得成交第一的亮眼成绩。

2024到2025是半日闲电商销售持续增长的黄金期，除开在小红书平台构建起独特的传播势能，同期在天猫，现货首日成交同比近4倍增长，新零售单日突破 200 万，电动床垫“浮岛”更是一举拿下天猫热销榜榜首的位置。

这样一套能在线上持续转化的打法，离不开重要的三部分：可被传播的产品（易形成体验感的卖点）、可被讲述的创始人/IP（默翰的个人影响力拉长了传播链）、以及把内容流量反复转化为复购的商品结构。它不是单点“上榜”，而是把榜单、口碑和销售合成了一套闭环。

线下：把“云购物式浏览”变成“真实的体验”

自 2024 年 5 月起不到一年半时间，半日闲已开出 20 余家门店，选址覆盖北京、上海、深圳、成都、杭州、重庆等一线及新一线城市，并同步进入澳门与新加坡市场，开启国际化布局。

对半日闲来说，门店不是简单堆货，而是以体验为核心：空间、试睡、场景化陈列共同降低购买决策成本。这些线下体验店不仅是销售终端，更是半日闲传递“舒适生活方式”的重要阵地。通过空间设计、感官体验与场景化陈列，品牌成功将“厚才舒适”“由身及心的放松感”等理念具象化，让消费者在沉浸体验中感受到产品价值。

当线上证明了产品力，线下就需要接力——把短暂的兴趣稳定为长期信任，也为高客单和后续增值服务提供了载体。品牌快速铺店但选址集中在消费决策链条成熟的城市，显示出“速度可控、体验为先”的扩张逻辑。

从热卖到影响力的下一步

从小红书爆款到全国线下布局，半日闲的成长路径，是中国新一代床垫品牌突破边界的缩影。

在创始人床垫大王默翰的带领下，品牌以内容驱动品牌力，以产品驱动用户口碑，并通过线上线下协同，构建出兼具影响力与商业效率的增长模型。

半日闲的成绩告诉我们：流量与门店不是对立，而是彼此强化的两端。从榜单数据到线下版图，半日闲的成长路径已形成样本。下一个阶段，当消费者进入更加谨慎和理性的消费周期，大家关注的将不只是“卖得好”，而是品牌能否持续兑现那份真实的舒适与信任，，不仅是半日闲，所有家居品牌都在迎来一次关于产品力与信任度的重新洗牌——行业的答案，也许正在路上。我们一起拭目以待。