2026H1冰箱行业遇冷：海尔为何稳居份额、增长双第一？

2026年上半年，冰箱行业有点“冷”。奥维云网推总显示，冰箱全渠道零售额、零售量分别同比下滑7.2%、4.9%。

大盘整体收缩，背后有多重因素叠加：国补政策退潮后，前期被透支的需求进入消化期；原材料成本持续高位运行，在供给端进一步挤压利润空间。大潮之下，各家都难以独善其身。

不过，海尔智家大白电平台冰箱产业有一组数据值得单独拎出来看一看。8月27日晚，海尔智家发布2026年半年报。财报显示：海尔智家大白电平台旗下制冷、洗衣机、厨电等产业实现全线增长，其中冰箱产业线上份额41.9%、线下份额42.2%，同比分别净增3.7个百分点、2.1个百分点。

单独看这组数字或许不够震撼，放在行业横截面上对比，含金量就立刻清晰了。同期，TOP2品牌线上份额为22.2%，同比下降2.3个百分点；TOP3品牌线上份额为16%，同比微增0.7个百分点。线下市场，TOP2品牌份额16.7%，微增0.4个百分点；TOP3品牌份额12%，微增0.2个百分点。无论线上还是线下，海尔冰箱都拿下了第一份额、第一增长。

这个成绩怎么来的？笔者观察，核心可以归结为两件事。一是用AI拓宽智慧饮食场景，二是靠平台数字化变革把运营效率提上去了。

先看智慧饮食这条线。海尔冰箱不仅以AI超节能系统率先响应能效新国标，全系100%达标新1级，还把AI能力渗透到了饮食全场景：实现从识别食材种类、自动匹配储鲜模式、定制健康食谱，再到联动厨电烹饪的全流程智慧饮食。这种升级其实踩准了消费端需求结构的变化，而且已经在国内、海外市场同步落地，产品结构优化带来的效益已经显现。

再看平台数字化变革。今年上半年，海尔智家整合大白电平台，打通了冰箱、洗衣机、厨电等核心品类，不仅以成套AI生活解决方案拉动全品类增长，更是以数字化变革赋能各个节点，协同提效。具体到冰箱产业，从制冷企划数字人辅助产品定义，到研发端的AI员工参与设计，再到AI智造工具优化生产，整体流程被大幅提效。

客观来说，这两件事本质上都是转型期的结构性投入，短期内会给企业带来一定压力。但一旦体系跑通，前端用户响应速度和后端运营效率就会形成正向循环，增长的质量和可持续性有望进入另一个量级。这或许才是海尔冰箱这份半年成绩单背后更值得关注的底层逻辑。